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Ego en el NEGOCIO es un podcast de emprendimiento. En esta categoría hablamos sobre temas relacionados con el marketing y el emprendimiento

41. Cinco formas de elegir tus colores

By Branding, EGO, ITCANph, Marketing No Comments

Bienvenidos a EGO EN EL NEGOCIO

Capítulo 41. Cinco formas de elegir tus colores. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Bienvenidos de nuevo a otro capítulo del podcast, hoy vamos a desentrañar una de las tareas más complicadas para cualquier diseñador, elegir una paleta de color con la que trabajar.

Cuando trabajamos para una empresa, utilizamos el color corporativo para multitud de cosas. Llegando a utilizarlo en ocasiones en las que no deberíamos, pudiendo destrozar por completo su utilidad al no diferenciarlo o generando el mismo impacto en todas las ocasiones.

Esto es algo que debemos mejorar como diseñadores, no siempre es fácil encontrar una paleta de color donde sentirnos cómodos trabajando. Pero existen técnicas que nos ayudarán enormemente en este cometido.

La herramienta que yo utilizo para esto es AdobeColor. Es una herramienta fundamental en la vida de cualquier diseñador gráfico, y es que no siempre somos conscientes del potencial de las herramientas gratuitas y que incluso las damos por descontadas.

Pero en este caso nos resuelve muchas de las decisiones a veces tan difíciles de tomar.

Vamos a ver las cinco formas de elegir una paleta de color que nos ayude en nuestro negocio. Por ejemplo para hacer una presentación corporativa, un dossier o directamente nuestra página web.

  1. El uso monocromático. Esta es una técnica bastante útil cuando tenemos un color corporativo potente y queremos darle seriedad a nuestro dossier o a nuestra presentación. Esto nos va a permitir generar muchos colores variando únicamente su luminosodad. Es decir, imaginemos que nuestro color es el verde, podemos generar distintos tonos de verde únicamente variando la luz, desde un verde más oscuro a un verde mucho más claro. De esta manera no estaremos utilizando muchos colores, únicamente utilizamos un color en sus distintas intensidades. Como bien os comentaba, esto sirve para darle seriedad y no perder el foco de lo importante, el documento. Pese a que solamente hay un color, podemos variar su intensidad y de esta manera generamos profundidad de color.
  2. Los colores análogos. Estos son los que se sitúan muy cerca de nuestro color en la rueda cromática. Sirven para ilustrar con mayor profundidad nuestro documento. En el caso del verde que hablábamos antes, los análogos serían el verde oliva, el verde militar, un color más pistacho o un color más turquesa. Lo que se busca con estas combinaciones de colores es la armonía, de esta forma generar paletas de color mucho más ricas en contenido.
  3. Los complementarios: Como su nombre indica, son los que complementan unos a otros, están situados en el lado opuesto en la rueda cromática. Estos colores sirven para llamar la atención. No es de extrañar que los colores complementarios se utilicen mucho en los CTA y en los botones de ciertas páginas web, ya que al predominar un color, su complementario llama enormemente la atención. En el caso del verde, que es el color que ya hemos decidido será nuestra referencia, el color complementario sería el rojo.
  4. Triada. Consiste en una combinación de 3 colores equidistantes en el circulo cromático, la característica principal es que estos colores contrastan enormemente entre sí. Las combinaciones basadas en triadas transmiten tensión al observador. Al combinar tres colores de esta manera, se transmite tensión, haciendo llamativa la combinación. Una técnica para entender bien esto de la triada de colores sería pensar en que los colores primarios forman una triada, el amarillo, rojo y azul; mientras que los secundarios forman otra triada, el verde, el naranja y el violeta.
  5. Formato cuadrado. Esta es una técnica que aúna cuatro colores de manera equidistante en el círculo cromático, de la misma forma que la triada, se busca generar tensión en el observador y sirve para darle más colorido al resultado final. El formato cuadrado tiene la particularidad de que puede rotar y transformarse en rectángulo pudiendo ser incluso más potente. En el caso del verde, podríamos combinarlo con el azul aturquesado, el amarillo anaranjado y el rojo rosado.

Como podéis ver las combinaciones son eternas, estas cinco formas de entender el color y sus combinaciones mejorarán enormemente tu capacidad de diseñar. Y tener al alcance herramientas con la precisión de adobecolor nos ayudará a hacerlo de manera mucho más rápida y efectiva si cabe.

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40. ¿Qué vende un diseñador gráfico?

By Branding, EGO, ITCANph, Marketing No Comments

Bienvenidos a EGO EN EL NEGOCIO

Capítulo 40. ¿Qué vende un diseñador gráfico?. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Cuarenta capítulos amigos, esto ya parece que no tiene fin. Estoy muy agradecido a todos los que me escucháis, porque es de verdad para mi un honor tener a tanta gente pendiente cada día del capítulo.

Hoy vamos a hablar de un tema que me parece realmente interesante. Hoy vamos a hablar sobre ventas, pero no sobre las ventas de una marca o de una tienda, sino de lo que vende realmente un diseñador gráfico.

Porque no creo que seamos conscientes de la trascendencia de cada trabajo. Y eso es algo que debemos observar y poner en valor. Y no se aplica únicamente a un diseñador, se aplica a todos los servicios que podamos imaginar. Pero sobre todo a lo que añaden valor a las cosas.

En el mundo del diseño es todavía más interesante porque es ampliamente aceptado que somos diseñadores, pero diseñadores de qué.

Me parece de recibo decir que los diseñadores gráficos nos estamos llevando pocos honores por la calidad del trabajo que vemos por las calles. Pasamos el día siendo bombardeados por imágenes, por gráficos y por logotipos de todo tipo y no caemos en la cuenta de que todo eso ha sido diseñado, pensado y madurado por un diseñador gráfico.

Cuando le pones un precio a tu trabajo, no estás poniendo un precio al tiempo y al esfuerzo que requiere ese trabajo, estás poniéndole precio a la utilidad de eso que estás creando. Porque no olvidemos que lo que un diseñador hace es crear. Estamos haciendo de la nada un todo, una imagen, un estándar de calidad, una forma de entender algo.

Imaginemos la frutería del barrio. Cuando vemos el logotipo de la frutería, al cual le dan poca importancia desde el propio negocio, estamos generando un impacto en nuestros clientes. Una frutería con un logotipo acorde a su producto, a su calidad y a su servicio, puede hacer que la gente entienda mucho mejor el negocio y se preste a pagar más debido a lo inconsciente del asunto.

Cuando un logotipo es de cierta manera, tendemos a darle un valor a las cosas que tienen de puertas para adentro. Si percibimos una característica especial en el logotipo, tendemos a pensar que el precio variará. Inconscientemente estamos más dispuestos a pagar más por una fruta ecológica que por una fruta que no te advierten de que lo sea. Puede que las dos frutas vengan del mismo sitio, que las haya recogido la misma persona, pero nuestro subconsciente nos hace pensar que la calidad de una es mayor que la de la otra únicamente por las características del envoltorio, la pegatina o el mismo estante donde está ubicada.

Un diseñador vende exactamente eso. Y además, queda la impronta. Porque esa persona que compra en cierto sitio, se lleva una bolsa con un logotipo impreso en ella, que de manera inconsciente está metiendo en su casa, haciendo que todos los miembros de la familia vean de dónde provienen esos alimentos, que a la vez hace que las visitas se fijen, que cuando bajas la basura se vea dónde has comprado. El camino que ese logo vive es lo que hace que tenga una vida mucho mayor de la que somos conscientes.

Cuando un diseñador hace unos carteles, esos carteles se muestran a cientos de personas, pero es que ese diseño no se muestra a nuestros clientes, ese cartel se está enseñando a los clientes de nuestros clientes. Ahí es donde reside el precio del diseñador, lo que el diseñador tiene que saber vender. Que su logotipo, su cartel o su diseño se va a mostrar a cientos de miles de personas y que se le perderá la vista.

Por lo tanto, ¿qué vende un diseñador gráfico?, un diseñador, lo que vende es esa ilusión. No deberíamos asustarnos cuando nos enteramos de cuánto ha costado un rediseño de un logotipo para una empresa. Como fue el caso de Correos, o como ha sido el caso de VolskWagen. Lo que debemos ser conscientes es de la capacidad que tiene un logotipo de influir en las ventas de la compañía. En la capacidad que tiene nuestro diseño de crear un impacto positivo en la empresa para la que lo diseñamos. Por lo tanto, no te asustes en cobrar lo que debes por un diseño. Porque no estás vendiendo tu tiempo, estás vendiendo el futuro de la compañía para la que lo estás diseñando.

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30. Aprendiendo estrategia con McDonalds

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Bienvenidos a EGO EN EL NEGOCIO

Capítulo 30. Aprendiendo estrategia con McDonalds. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Me gustan las historias que se cuentan sobre algunas marcas para vender más. Pero es que el caso de McDonalds es especialmente interesante, porque muchas veces, no por ser obvio y necesario es sencillo de aplicar.

Como siempre, no pretendo descubrir el mundo, en el capítulo de hoy os voy a contar una estrategia de venta que se lleva a cabo en McDonalds y que seguramente hayan utilizado contigo y sin que fueras consciente de ello, has caído en su «trampa».

Por lo que tengo entendido, a las personas que trabajan en esta franquicia, se les obliga a ofrecer a todos los clientes la opción de aumentar su menú. Esto es, están obligados a preguntarle al cliente si quieren la versión grande del menú. De hecho, al tener los precios sobre sus cabezas, no están obligados ni siquiera a decir el aumento de precio que esto supondrá. Está estudiado que un 30% de las personas a las que se les pregunta, acaba accediendo a este aumento, de esta manera, por una cantidad mínima de patatas y apenas un poco más de refresco, tu menú pasa de costar 5€ a 6 y pico.

Esta estrategia de venta es común en muchos locales, como en gasolineras, donde te ofrecen paquetes de chicles, o en tiendas de ropa, donde te ofrecen accesorios para la compra que estás realizando. Como si te vas a comprar un pantalón y acabas comprando pantalón, calcetines, cinturón y zapatos… Pero esto está más relacionado con la venta cruzada y la venta complementaria. En este caso, lo que hace McDonalds no es tanto este tipo de venta, como el aumento de precio por un producto premium.

Ahora llevemos esto a nuestro negocio. Como siempre, yo, como diseñador gráfico me lo llevo a mi terreno, pero es aplicable a casi cualquier negocio que implique servicio.

En mi caso, esta escalada de precio se puede conseguir por ejemplo en el servicio web. Puedes entregar una página web completamente funcional, pero por 100€ más tienes un servicio de optimización SEO, con búsqueda y optimización de keywords y con seguimiento de posicionamiento, también puedo ofertar la posibilidad de conectar tus redes sociales con tu página por otro tanto. Consiste en aportar mayor valor a tu servicio, con un esfuerzo relativamente bajo. No consiste en ningún caso en engañar al cliente, puesto que lo que buscas es su satisfacción. Pero sí aportarle un valor mayor a su compra a través de tu conocimiento.

El tema no está en que McDonalds gane 1€ más por vender un menún grande. El tema está en que si vende 1000 menús y consigue atraer la atención sobre el menú grande un 30% de las veces, estará ganando un «extra» de 300€. Ahora aplica esto a toda la franquicia, la escalabilidad es enorme.

No es de extrañar que McDonalds haya hecho de esta frase su mejor arma de venta.

Si tú en tu negocio aplicas esta técnica, es probable que consigas aumentar tu facturación y sobre todo el cliente percibirá mayor valor en tu servicio, ya que podrá acceder a una escala de precios y sentirá mejor la posibilidad de elegir.

Y bueno, eso es todo para el capítulo de hoy, espero que os haya parecido interesante, que sigáis mejorando en vuestra relación con vuesto Ego y nos vemos en el próximo capítulo.

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29. Diferencias entre Branding y Marketing

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Capítulo 29. Diferencias entre Branding y Marketing. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

No sé si os ha pasado alguna vez, pero muchas veces, el entender bien el mundo del marketing es complicado, tendemos a meter todo en el mismo saco. Hace poco hablábamos con ejemplos de lo que era el marketing y contábamos algunas cosas que se englobarían en él. Hoy vamos a intentar diferenciar qué es el marketing y en qué se diferencia del branding.

Hagamos un ejercicio de minimización. Es una de las mejores estrategias a seguir cuando intentamos aprender algo nuevo, o por lo menos, la mejor manera de entender conceptos que chocan.

La manera reduccionista de entender esto sería algo así como decir que el branding es lo que la gente percibe de tu marca y el marketing es lo que tú dices que es.

El ser reduccionista a veces es la mejor manera de entender esto. Pero es que además nos permite entender cómo debemos comportarnos a la hora de invertir en cada una de ellas.

Si tuviéramos que invertir 100€ en nuestra marca, en nuestro negocio, mi recomendación sería la siguiente: 30€ los dedicaría a branding y 70€ los invertiría en marketing. Si lo pensamos a largo plazo, el marketing requiere más inversión, pero el branding es permanente.

Lo puedes pensar de la siguiente manera: «si no te conocen nadie te compra, si nadie te compra, tu negocio no existe»

Es un tema de retroalimentación. Con el marketing mejoras tu branding, con el branding generas confianza y haces que la gente vuelva a comprar. Un círculo vicioso. El marketing hace que alguien te descubra y el branding hace que vuelvan.

Siempre me imagino el mismo supuesto, y es que cuando Nike hace una campaña de marketing con algún personaje famoso, la campaña trata de reforzar la idea detrás de la marca, y aunque el personaje famoso en cuestión sea sustituido, la idea que hay detrás, apenas cambia. Está claro que tener como embajador a Rafa Nadal o a CR7 es algo que pocas marcas pueden permitirse, pero si éstos desaparecen de sus carteles, pueden ser sustituidos por los siguientes y hacer que la marca siga siendo percibida de la misma manera. Eso es branding.

Una vez entendida esta diferencia, lo que debemos tener claro es que el marketing es capaz de cambiar el branding a través del tiempo, pero por muy bien que hagamos el marketing, no podemos obligar a la gente, porque es imposible, a que cambien su percepción. Esto es una cuestión de mucho tiempo y muchos impactos, por eso es tan importante invertir en marketing, porque es la única manera de hacer que nos conozcan y poder cambiar la percepción.

El mayor problema al que nos podemos enfrentar ahora que conocemos la diferencia entre ambas cosas es… ¿a qué distancia se encuentra nuestra percepción de nuestra realidad? Es decir, lo que la gente percibe, ¿es realmente lo que nosotros queremos transmitir?

Y ahí es donde nace nuestro trabajo a partir de ahora. En conseguir unificar ambas cosas. Y hacer que los anuncios, las promociones, las ventas… es decir, el marketing, vaya relacionado con el branding y de esta manera puedan crecer de la mano.

Muchas gracias amigos, nos vemos en el siguiente podcast.

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Que es el marketing

27. ¿Qué es el Marketing?

By ITCANph, Marketing No Comments

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Capítulo 27. ¿Qué es el Marketing?. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Hace un tiempo leí, no sé muy bien dónde, una definición de Marketing que me encantó. Y no por ser muy precisa, ni técnica; sino por ser real.

Contemos esto como si de un cuento, una fábula o un guión de cine se tratase. Porque seguro que en el capítulo de hoy aclaramos algunos conceptos que estoy convencido que tenéis, pero no sabéis definir.

Imaginad por un momento a unos chavales que montan en skate en su tiempo libre, que lo hacen rematadamente bien, que quedan todas las tardes en el parque y que poco a poco van haciendo unas piruetas únicas. Uno de ellos, probablemente el que tiene el pelo más largo, le dice al colega que hay unos niños espiando. Entonces, sin venir a cuento se le ocurre una genialidad. Montar un evento.

Hasta aquí, nos podría haber pasado a todos. A fin de cuentas, todos tenemos un hobby y algo que se nos da bien y genera cierta admiración entre los aficionados.

Entonces deciden llamar a un colega que sabe mucho sobre marca personal, marketing y demás. Pero claro, ellos no tienen ni idea, pero tienen claro que quieren montar un evento y ganar algún dinero quizá para poder comprarse otra tabla de skate.

El colega que sabe mucho de marketing habla con ellos y les insta a crear una empresa. Bueno, pueden empezar a facturar como freelance del monopatín, pero esto será solo el comienzo de algo grande.

Ahora YO os definiré un poco todo lo que van a hacer y lo que significa realmente en este mundo con tanta palabrería. Y comprobaréis que muchas de las cosas las sabíais pero no erais capaces de diferenciarlas.

  1. Pegar un cartel con una foto del evento en una calle cercana al parque donde practican: Anuncio
  2. Pegarse un cartel al cuerpo y empezar a dar vueltas por el barrio gritando la fecha del evento: Promoción
  3. Dar un pequeño espectáculo en la plaza del barrio y hacer que el periódico local y la gente grabe y difunda en sus redes: Publicidad
  4. Si ese anuncio llega a algún influencer, a alguna persona influyente y éste os contacta para saber cómo ayudaros: Relaciones Públicas
  5. En cuanto corre la voz comenzáis a vender entradas y a anunciar descuentos de grupo, posición en la grada, etc: Ventas
  6. Y si todas estas cosas que decimos, las has planificado, seguían una estrategia precisa y calculada, eso es Marketing
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26. ¿Qué le falta al ecommerce?

By Diseño Web, ITCANph, Marketing No Comments

Bienvenidos a EGO EN EL NEGOCIO

Capítulo 26. ¿Qué le falta al ecommerce?. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Todos compramos por internet, pero al mismo tiempo a todos nos ha resultado extraño en alguna ocasión y nos hemos echado atrás por algún motivo, incluso con la cesta de la compra hecha y a falta únicamente de introducir los datos de la tarjeta.

Y es que comprar por internet es muy diferente a comprar en una tienda. Es completamente lógico, no deja de ser algo mucho más frío. No tienes ese contacto con el vendedor, no tienes ese asesoramiento por parte del dependiente, no tienes esa sensación de cercanía con el resto de clientes… Son sensaciones completamente distintas.

¿Pero esto es suficiente como para hacerte no comprar?

Desde luego. Por mucho que nos cueste, somos animales sociales. Necesitamos de esa reafirmación de grupo, de esa sensación de pertenencia. Y es algo que debemos tener muy en cuenta a la hora de lanzarnos a emprender un negocio online. Y es que generar ventas no es tan sencillo como abrir una tienda online y ponerte a vender. Necesitas generar esa confianza en tus clientes. Esto no es tarea sencilla, ni mucho menos.

Suponiendo que ya tengas una infrastructura, que tengas stock, que sepas qué quieres vender, tengas ya la distribución y todo el sistema de envíos, facturas, sistema de devoluciones… ¿Qué es lo que verdaderamente va a hacer que vendas?

La confianza del usuario.

La confianza del usuario se gana con aprobación. Con testimonios de otros usuarios. Reviews de producto. Marketing.

La competencia en internet es feroz. Saber posicionar tu producto sobre los de la competencia es algo bastante complejo, en una tienda física tenemos la posibilidad de convencer al cliente a través de una muestra física del producto. Un cliente que toca el producto, con el que puedes mantener una conversación, es mucho más «sencillo» de convencer que una persona que entra a través de un link que le ha aparecido por sus redes sociales mientras veía las fotos del fin de semana de sus amigos.

Aquí es donde entra uno de los puntos más importantes. Debemos entender que la persona que ve una marca por primera vez, lo más común es que no compre. Pensemos que una persona que ve por primera vez un producto, busca en su subconsciente algún recuerdo de la marca que tenga delante. Esto parece absurdo, pero es que los recuerdos, el branding, es algo que genera confianza. Si por el contrario la marca te la ha recomendado un amigo, un familiar… el tema cambia, e incluso una marca desconocida pasa a ocupar un espacio en tu mente. Es por eso que las marcas comenzaron a utilizar a los influencers, porque era la manera más barata de generar confianza en el público.

¿Pero qué pasa si no dispongo de influencers?

Si no dispones de influencers o no ves claro su uso o su rentabilidad, lo que debes plantearte es mejorar tu branding. Más allá del propio producto, es más importante posicionar tu marca. Esto se trabaja con mucho tiempo y con un marketing guiado a nuevos usuarios. Un marketing que ataque al subconsciente del usuario, yendo a lo más básico, el hacer tu logotipo perenne en la mente de tu potencial cliente. De esta forma generas una buena sintonía con él éste te llega a conocer sin tener que venderle nada por el camino. Una vez el cliente te conoce, estará mucho más dispuesto a comprar, ya que has generado al menos, un primer contacto y has mejorado su confianza en tu marca. A través del remarketing serás capaz de captar mucho mejor su atención, ya que el simple hecho de que le suenes, mejorará enormemente las posibilidades de que entre en tu sitio web.

¿Qué otras formas tengo de mejorar la confianza de mis futuros clientes?

Otras formas de generar confianza en tus potenciales clientes son:

  • Testimonios: Normalmente en tu web puedes poner algunos testimonios de clientes satisfechos, es poco probable que la gente los lea o que simplemente se fije en ellos, pensemos que muchas veces, al ser de tu propia página web, generan poca confianza. Pero los testimonios que aparecen en google suelen ser mucho más reales. Pensemos en cómo Amazon genera confianza, pues no es de otra forma que con estrellas y cientos de opiniones de clientes. Es entonces cuando terminas comprando, porque te dejas llevar por las opiniones del gran público.
  • Interacción: Interactuar con tus clientes en redes sociales es una de las mejores formas de generar confianza.

Seguiremos aprendiendo este tipo de técnicas de marketing en un futuro, espero que el capítulo de hoy os haya entretenido y que sigáis cuidando de vuestro EGO. Un saludo amigos, nos vemos en el siguiente podcast.

 

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24. ¿De dónde nace el SEO?

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Bienvenidos a EGO EN EL NEGOCIO

Capítulo 24. ¿De dónde nace el SEO?. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Leí hace relativamente poco, un artículo que hablaba sobre el enorme crecimiento de la publicidad y de cómo estamos siendo bombardeados más que nunca. De la incapacidad de algunas marcas de hacerse un hueco en la enorme competencia y de la enorme falta de atención de la gente a la que la publicidad se dirige.

No es de extrañar que ante tal saturación de publicidad, la gente haya optado por obviar algunos mensajes. Estamos completamente desbordados de información y sobre todo de publicidad.

Hace poco hablábamos sobre las diferencias entre Facebook y Google a la hora de aportarnos valor a los usuarios, de cómo eran estas dos plataformas las encargadas de llevar a cabo la mayor parte de publicidad en nuestra era digital.

Pues bien, hoy vamos a hablar de un tema que ha estado y seguirá estando de moda en las empresas, ya que nos estamos dando cuenta de su importancia. El SEO (en inglés, SEO, de Search Engine Optimization, es decir, optimización para motores de búsqueda). Y no vengo a comentar tanto las bondades del SEO como su nacimiento y su porqué.

En su momento, cuando aparecen los motores de búsqueda, las páginas web que se posicionaban eran aquellas que más veces se visitaban así como las páginas que tenían mayor uso de palabras clave. Si en un blog se repetía la misma palabra cien veces, ese post o esa página posicionaba por encima de otras muchas sin importar demasiado el valor del contenido. Esto es un SEO más rudimentario, que realmente no buscaba la optimización y las empresas apenas lo tenían en cuenta. Lo que importaba era el resultado y las visitas, pero sin apenas invertir en ello.

El primer buscador, o más bien, el primer indexador de contenido fue Excite, allá por 1993, que nace ante la necesidad de encontrar contenidos en la red de una manera más cómoda para el usuario. Más tarde llegaría Yahoo, que funcionaba de la misma manera pero requería que el dueño de la página web indexara su contenido en yahoo tras darse de alta y ya en 1997 aparece Google y cambia por completo el mundo SEO.

Como comentaba antes, las páginas con más palabras clave posicionaban sobre otras que con menos palabras podrían en algún caso ofrecer mejor contenido. Pensemos esto como si fuera el índice de un libro, cuantas más referencias tengas de un capítulo, más búsquedas recibirá.

No fue hasta principios de la década de los 2000, cuando los algoritmos de búsqueda comenzaron a existir de una manera mucho más interesante para el usuario final, que no es otro que la persona que busca contenido en internet.

El posicionamiento SEO cambia radicalmente, pasa de ser una cosa de informáticos y programadores a convertirse en la herramienta definitiva para el marketing «gratuito».

Y aquí es donde resulta interesante esta cuestión.

He comenzado el podcast hablando de publicidad, pero hay que entender que la publicidad es una herramienta de marketing directo, que quiere impactar en el usuario y hacer de gancho para que la gente te visite. Pero imagina que tu página es capaz de posicionar sin que tengas que gastar tanto dinero… Es lo interesante del SEO, hacer que tu página la muestre Google a usuarios verdaderamente interesados en tu contenido.

De esto hablaba cuando comparaba a Facebook con Google, en que los primeros no tienen apenas opciones de búsqueda, sino que imponen su contenido al usuario, mientras que Google utiliza ambos mecanismos, son capaces de mostrar contenido a los usuarios según sus gustos y al mismo tiempo permiten que sean los propios usuarios quienes busquen su contenido preferido a través de un buscador.

La evolución de SEO es constante, ahora mismo Google piensa cada día un poco más parecido a lo que hace un ser humano, premiando la intención de búsqueda sobre cualquier otra opción.

Así que ya sabéis, comenzad a cuidar vuestro posicionamiento orgánico. Y veréis crecer vuestro negocio.

Seguiremos con temas así en el podcast, espero que sigáis cuidando vuestro EGO y nos vemos en el siguiente podcast.

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Mascarilla

22. Mascarillas personalizadas, ¿Nueva tendencia?

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Capítulo 22. Mascarillas personalizadas, ¿Nueva tendencia? Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

Bienvenidos al podcast de nuevo, hoy vengo a hablar de una tendencia bastante interesante. Y es que nadie podía imaginar que algo así pudiera pasar. Lo que está claro es que el mundo ha cambiado radicalmente desde que comenzara toda esta pesadilla.

Todos estamos pensando en cómo será nuestra vuelta a la normalidad y la temida nueva normalidad. Pero lo que todos somos conscientes, o comenzamos a serlo, es de que las mascarillas van a convertirse en un nuevo atuendo que llevar siempre con nosotros. Al menos hasta que esta enfermedad quede doblegada o la superemos.

Desde hace unas semanas, vengo advirtiendo la cantidad de tipos de mascarilla que hay y que podemos encontrar en el mercado.

Y es que existen hasta tres tipos de mascarillas comunes. Las quirúrgicas, las filtrantes y las higiénicas. 

Las mascarillas higiénicas son las NO SANITARIAS, cubren la boca, nariz y barbilla y van dirigidas a las personas que no tienen síntomas. No son un equipo de protección como tal. Es decir, no nos protegen a nosotros, sino a los demás. Este tipo de mascarillas son las que se pueden hacer incluso desde casa, de hecho se han dado instrucciones precisas de cómo fabricarlas para mejorar su utilidad.

Las mascarillas quirúrgicas son similares a las higiénicas en el sentido en el que van dirigidas a no contagiar a los demás. Son las que se utilizan para evitar el contacto con fluidos y toman el nombre de quirúrgicas porque son las utilizadas en procedimientos de cirugías etc. Como las higiénicas, no sirven para evitar el contagio, sino que son útiles para proteger a los demás de nuestros estornudos, de la tos y demás.

Y por último tenemos las mascarillas filtrantes, que son las famosas FFP1/2/3, que sí que protegen al que la lleva puesta de toda clase de inhalaciones.

Pero hoy no he venido a hablaros de los distintos tipos de mascarillas ni de dónde encontrarlas. Vengo a hablar de una tendencia a futuro en la que muchas empresas han empezado a trabajar. El hecho de que las mascarillas higiénicas las puedas hacer en casa e incluso lavarlas para darles más uso… hace de estas mascarillas el complemento de moda más interesante para este verano, en el que muchas marcas están haciendo hincapié debido a la gran demanda que se espera en un futuro.

Hace poco he visto una imagen que me mandó un antiguo profesor de mi universidad en la que aparecía una mujer con un chubasquero amarillo, un bolso grande y colorido de marca y una mascarilla a juego con todo el look. Lo que llamamos un total look de manual. Y es que esto es algo que se tendrá que tener muy en cuenta en las tendencias del mundo de la moda y el marketing de este año. Mascarillas personalizables como complemento de moda.

En principio, todas estas mascarillas personalizables que encuentras por la red… las puedes encontrar en pixartprinting y en otras plataformas, son mascarillas higiénicas… Las venden en lotes de 5 y resultan muy útiles para ciertas empresas, que pueden ofrecer la protección necesaria a sus trabajadores y utilizarlas como parte del uniforme en esta vuelta al trabajo.

Como os comentaba, las mascarillas higiénicas puede que no sean un equipo de protección individual, pero sí que protegen a la población de lo que nosotros podamos contagiar. Lo que hace que su uso masificado ayude a la contención del virus. Este tipo de mascarillas está teniendo un boom. Vosotros como diseñadores podéis ofrecer diseños a vuestros clientes gracias a la cantidad de distribuidores que están ofertando este servicio y que puede ayudar a las empresas a adquirir material de calidad.

Las mascarillas que he encontrado por la red son en su mayor parte fabricadas en poliéster y advierten desde su compra las características.

Espero que el podcast de hoy os haya resultado interesante y que sigáis cuidando vuestro EGO, un saludo, nos vemos en el siguiente podcast.

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19. La lucha entre Google y Facebook

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Capítulo 19. La lucha entre Google y Facebook. Me presento, soy ITCANph, diseñador gráfico freelance y espero que el contenido del podcast te sea útil y te ayude a mejorar tu negocio.

En el capítulo de hoy hablamos sobre las diferencias a la hora de acercarse al cliente que tienen Google y Facebook. Y es que no podemos pasar por alto que estas dos plataformas, estos dos gigantes, son los encargados de dirigir la mayor cantidad de tráfico digital del mundo. Es increíble pensar la cantidad de información que estas dos empresas tienen de nosotros. Pero también es notoria la diferencia con la que utilizan o gestionan esa información.

Y esto, como opinión personal. Creo que Google es mucho más inteligente en sus estrategias a largo plazo que Facebook.

Google (YouTube) te enseña vídeos en tu perfil que se publicaron hace 7 años. Y si el contenido es bueno, no le haces ascos. De hecho, su algoritmo es capaz de hacerte ver cosas que crees que no te interesaban tanto. En google haces búsquedas y las hace específicamente para ti, «cerrajero en Madrid» y te aparece el de la plaza del Perú.

En Facebook tienen obsesión por la obsolescencia del contenido. Y es el principal motivo de que Facebook vaya perdiendo su trono y el motivo por el que Instagram morirá en favor de la que llegue y calme el paso.

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